Economía y negocios

Henneo logra el apoyo de Google para desarrollar una plataforma editorial pionera en España

Google ha vuelto a confiar en los proyectos de innovación impulsados por Henneo.

En esta ocasión ha apostado por financiar el desarrollo de una plataforma de registro

unificado.

LoVer, como así se denomina, debido a la importancia que en ella tendrán los

contenidos locales y verticales, propone generar un inicio de sesión único para la

prensa digital española. Los medios, al conocer mejor las pretensiones del usuario,

podrán proporcionar contenidos más personalizados y de calidad a los que se

accederá de forma sencilla y segura. Al mismo tiempo, esta plataforma servirá para

crear entre los editores una base común para métodos de pago y publicidad

programática sobre los datos declarados del usuario.

La pretensión es seguir el camino abierto por NONIO en Portugal, una plataforma

de registro unificado que integra el 80% de las cabeceras digitales lusas. “Es el

espejo en el que nos queremos mirar. Lo que pretendemos es el desarrollo

tecnológico que permita conectarse sin problemas a todos los medios y que cada

uno tenga su propia plataforma de programática. Más sencillo para el usuario y con

ventajas individualizadas para los editores”, explica Miguel Madrid, chief digital

officer de Henneo.

De este modo se trazaría una estrategia común entre editores pequeños y medianos

que permitiría la navegación bajo registro. “Sería un buen camino tras la restricción

que estamos viviendo con la caducidad de las cookies. A los medios les aportaría

información vital que podrían aplicar al pago por contenidos, a la publicidad, a

productos comerciales, de afiliación, etc.”, destaca Madrid.

Actualmente LoVer se encuentra en fase de desarrollo tecnológico, una etapa en la

que contará con esta financiación que proviene de Google, de la sexta ronda de

financiación del fondo Digital News Iniciative.

Hiberus Media Labs también cuentan con financiación DNI

Google ha seleccionado además el proyecto que Hiberus Media Labs desarrolla

junto con Diario de Navarra para, mediante inteligencia artificial, conocer los

intereses y expectativas de los usuarios que acceden a la web de este rotativo. La

información será ofrecida en tiempo real a los periodistas para poder crear

contenido de mayor valor para sus lectores.

Se trata de dos proyectos que se unen a otros tres ya elegidos por Google en

anteriores rondas de financiación. En ediciones previas con estos fondos se financió

un proyecto de vídeo digital denominado NAWAC, una plataforma de big data

llamada RADAR y VOICE 360 que permitió integrar la voz en el proceso

periodístico.

 
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