Dos empresas catalanas y una madrileña elaborarán la campaña institucional de la DGA

Según publica el Boletín Oficial del Estado (BOE), el Gobierno de Aragón ha contratado a las agencias de publicidad catalanas Bassat y Ogilvy & Mather Barcelona S.A. para elaborar una campaña de promoción institucional de la DGA y a la madrileña Cencomed S.A. para difundirla. El importe de las dos adjudicaciones asciende a más de 9.500.000 euros.

La Secretaría General Técnica de la Presidencia del Gobierno de Aragón ha hecho pública , según recoge Aragón Press, a través del BOE, la adjudicación de dos contratos de servicios relativos a la creatividad y difusión de una campaña institucional de publicidad por tramitación urgente de la DGA. Las agencias publicitarias catalanas Bassat y Ogilvy & Mather Barcelona S.A. han sido las elegidas por el Gobierno aragonés para diseñar una promoción por un importe de 2.104.000 euros, mientras que la central de compra madrileña Cencomed S.A. elaborará el plan de difusión posterior en los medios de comunicación con un coste de 7.513.000 euros. Las cinco agencias de publicidad aragonesas, que formaron una Unión Temporal de Empresas (UTE) para hacerse cargo de la nueva campaña publicitaria de la Comunidad, anunciaron hace unos días que se reunirían tras el anuncio oficial de la adjudicación a empresas de fuera para preparar un recurso judicial. El Directorio, Rey % Asociados, Voca y Zaragón mostraron su indignación cuando trascendió extraoficialmente el nombre de los ganadores del concurso a finales de julio y explicaron que esas empresas ya han tenido ?sonados fracasos? en campañas similares. Los publicistas aragoneses se quejaban de que la propuesta que presentaron a la DGA incluía un estudio que demostraba que el plan de difusión en medios de las anteriores campañas no era eficaz en relación a su coste y contaba con la principal central de compras del mundo, por lo que están dispuestos a recurrir la decisión del Gobierno.