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España: más que sol y playa gracias al turismo especializado

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Hace tan sólo unos días leíamos en Europa Press cómo Turisme Comunitat Valenciana está promocionando el turismo de golf mediante reportajes realizados por turoperadores de golf irlandeses así como medios de comunicación sobre golf norteamericanos. ¿El objetivo? Demostrar cómo en la Comunidad Valenciana es posible disfrutar no sólo de un clima que proporciona las condiciones meteorológicas perfectas sino también de una rica gastronomía y una oferta hotelera excelente que -junto al alto nivel de los campos de golf- convierten a la región en el destino perfecto para unas vacaciones diferentes. Esta alternativa no es una alejada sino otra de las medidas que España está tomando a favor de potenciar el turismo especializado como solución ante la escasa rentabilidad que ofrece el turismo de sol y playa:

España quiere ser más que sol y playa

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España cerrará este año con un total de 81 millones de turistas internacionales. Sin embargo, lejos de estar contentos con el resultado, en la inauguración del Summit Shopping, Tourism & Economy 2018 su secretaria Isabel Oliver habló -entre otras cosas- de diversificar las propuestas de mercados. Y es que tal y como ésta explicó, el éxito no se mide en la cantidad sino en la rentabilidad (o el aumento de los ingresos) que a menudo viene determinada por la oferta. En este sentido, Oliver abogó por convertir al país en un referente del turismo de compras como solución para elevar la fraga de calidad a través de la diversificación de la oferta. Y es que el país es ya el número cuatro en el ranking de la UE que mide los destinos favoritos de los turistas para viajar de compras. Sin embargo, ésta no es la única actividad que quiere ofrecer España para salir del concepto ‘sol y playa’ con el que se nos ha etiquetado desde hace 40 años, lo cierto es que tal y como informa este artículo de OK Diario, para el beneficio del turismo español es de vital importancia ‘reinventarse o morir’. Tan necesario es este cambio que las cifras hablan por sí solas pues los ingresos de Melia Internationals Hotels en Barcelona han bajado hasta en un 24%. ¿Qué podemos hacer al respecto? Apostar por las alternativas sobre las que hablamos en el siguiente apartado.

La reinvención, clave para el cambio

Tal y como informamos en este artículo, la Finca de la Larbesa de Jaca se convertirá en un hotel de 4 estrellas de categoría superior que contará con 60 habitaciones y spa. Esta es tan sólo una más de las demostraciones de que el turismo está cambiando y ya no sólo basta con ofrecer cantidad sino calidad. En este sentido, en España podemos presumir no sólo de una oferta amplia en alojamiento de lujo sino además de la más barata pues, mientras que una habitación en el hotel Intercontinental de Londres tiene un precio de 223 libras, en el mismo hotel de Madrid nos costaría tan sólo 195 euros. Lo mismo sucede con el hotel Hilton País Opera que en París nos alcanza los 234 euros mientras que en Madrid podemos dormir en el mismo hotel desde 144 euros. Sin embargo, pese a la diferencia en ingresos, Madrid se sitúa en el Top 10 en cuanto a número de hoteles con cinco estrellas gracias a operadores como Six Sense, Sant-Regis, The Peninsula o el Hotel Ritz.

Aparte de el turismo de lujo, de aquel de compras y del turismo de golf, el turismo de casino es otro que no podemos obviar. Y es que siendo éste el lugar de origen de las reuniones sociales de cualquier distrito, no podía ser de otra manera en cuanto al turismo se refiere. Especialmente gracias a la oferta con la que contamos hoy en día donde Casino Barcelona, Casino Castell de Peralada, Casino Marbella, Casino de Ibiza y Gran Casino Madrid se sitúan como algunos de los mejores establecimientos en España. ¿Qué pueden ofrecer éstos al turista? No sólo noches de póker, máquinas tragaperras y mesas de juego sino también la mejor gastronomía, espectáculos y los eventos más impresionantes. Por ejemplo en el Casino Cirsa de Valencia se celebró recientemente un Tributo a Frank Sinatra. Además, con la llegada de las casas de apuestas en línea, los jugadores están cada vez más familiarizados con los juegos de casino, factor que potencia esta tendencia. Una razón que impulsa a esta inclinación es que en sitios como Betway Casino existe una gran diversidad de máquinas tragaperras basadas en elementos de la cultura popular (como por ejemplo Juego de Tronos, Jurassic Park o Playboy), cuya cercanía provoca un efecto favorable entre los consumidores y entre los desarrolladores, que se dedican a elaborar versiones modernas y contemporáneas de los juegos más tradicionales. En definitiva, el turismo de casino es ya una alternativa para aquellos que buscan una propuesta tan diferente como emocionante como forma de salir de la rutina.

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Por otra parte, el agroturismo se presenta como otra área de oportunidad en lo que al turismo refiere. Este turismo basado en los alojamientos rurales y en la naturaleza, proporciona al viajero un concepto mucho más sostenible y responsable con el medioambiente que aquel considerado ‘turismo de masas’. Este tipo de viaje representa ya el 15% de las ventas relacionadas con el turismo donde la naturaleza se presenta como el principal motivo por el que escoger este viaje. De hecho, ya existen páginas webs especializadas en agroturismo que, tal y como Booking hace con el turismo convencional, se presentan como motores de búsqueda rural. Hablamos de plataformas como Escapada Rural donde podemos contar con toda una serie de ofertas, inspiración y guías de viaje para hacer del turismo algo diferente. Sin embargo, en otras más genéricas como Airbnb o Get Your Guide también podemos encontrar alojamiento y experiencias en la naturaleza, como esta donde puedes encontrar un tour de barranquismo por el río Verde.

En definitiva, el reto está en adaptarse a la nueva forma de consumo que nos trae turistas en búsqueda de un turismo especializado. En Aragón ya pudimos comprobar el año anterior cómo nuestra estrategia turística tuvo su pieza clave en los refugios de montaña aragoneses donde alcanzamos las 100.000 pernoctaciones. Y es que el turista ya no viaja por visitar sino por la experiencia. ¿Nuestro objetivo? Ofrecer una que sea inolvidable.

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